内部消息 百度竞价关键词新匹配方式已小流量测试中

2019-10-08 / 325

今天掐指一算,十一假期竟然说再见了。

洪军在自己的"豪宅",欣赏了朋友圈里,在马德里、在柏林、在巴塞罗那、在西雅图(日韩游没咋发现)……各种美食景点,心情愉悦,让码字的动力秋意盎然。

下面要说说,百度凤巢即将对现有的关键词匹配方式进行重大升级,此次影响会比较大,涉及到具体的流量分配问题,所以负责账户的营销人员一定要重视。

图为升级后的关键词列表

洪军建议不要着急问升级的发布时间,虽然目前已经有少量客户测试中,但全系统上线这个暂时谁也不知道,相信百度的同学人家一定会提前通知的。

我们要做的就是提前搞清楚规则,对比分析好自己的账户,提前选择好自己的匹配方式。

图为升级后的关键词规划师

根据匹配模式定义,此次新匹配方式的主要升级点是:

从旧版的三大种(精确短语广泛),五小种(精确短语-精确包含短语-同义包含短语-核心广泛)匹配方式,升级为新定义的三大种(精确短语智能),四小种(精确、短语匹配智能匹配-核心词、智能 )匹配方式。

看字面的意思,感觉没啥变化啊,下面洪军用一个表格展示升级前后不同的地方,如果看不清图片,可以用电脑打开。

1 精确匹配

注意:

精确同义变体是指:与关键词高度一致的变体形式,系统拓展的词与购买的关键词意思一样。

详细规则如下:

 

2 短语匹配

注意:

因为精确匹配引入了同义变体的概念,那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义上就没有什么区分,可以直接合并。

但按照官方的说法,由于新短语匹配会整体提升流量质量,实际获取的可能会略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。

3 智能匹配

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注意:

1、核心词尽量在圈定2~4个词以内,如果括号把关键词全部圈起,系统就会自动判定核心词。

2、新的智能匹配会挣脱词的束缚, 例如:网民搜索“哪里定机票”,关键词“携程网”就有可能获得广告展示机会。

最后洪军说下自己的感受。

对严格要求看ROI的同学,可以直接全部精准了,够忙一阵子了吧;对于账户稳定,流量比较大,升级后直接全部用短语匹配,应该对数据影响不会特别大;对敏感限制行业的投放,我觉的是个好事情,可操作的空间比较大。

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